Исаенко Е.В.

 

Анализ изменений в функционировании и развитии

розничной торговли потребительской кооперации

под влиянием факторов внешней среды

 

В статье показано влияние факторов внешней среды на формирование  основных тенденций развития розничной торговли потребительской кооперации.

Рыночные преобразования и изме­нения макро- и микросреды оказали суще­ственное влияние на развитие как внут­ренней торговли страны, так и торговли потребительской кооперации.

На долю оборота розничной тор­говли потребительской кооперации при­ходится более 60% совокупного объема деятельности, поэтому от уровня устойчи­вости данного вида деятельности в основ­ном зависит экономическая устойчивость всей системы.

Непосредственными причинами экономического спада в начальный пери­од рыночных реформ в развитии рознич­ной торговли потребительской коопера­ции явились сокращение спроса пайщиков и обслуживаемого населения вследствие опережающего (по отношению к росту доходов) роста цен и разрыва хозяйствен­ных связей в начальный период реформи­рования национальной экономики. Наряду, с этим осуществляемый последователь­ный и решительный переход к формиро­ванию многоукладной экономики путем разгосударствления и приватизации соб­ственности оказали наиболее ощутимое влияние на развитие оборота розничной торговли и материально-технической базы отрасли, так как разгосударствление, при­ватизация, демонополизация коснулись, в первую очередь, потребительского рынка.

Позиции потребительской коопе­рации на потребительском рынке стали ослабевать из-за перехода магазинов из собственности потребительской коопера­ции в собственность акционерных об­ществ. Ключевым моментом этого перио­да явилось          перераспределение совокупного капитала между юридиче­скими лицами и закрепление его за физическими лицами.

Кризисные явления привели к зна­чительному сокращению розничной тор­говой сети системы. Оказались закрыты­ми, проданными или сданными в аренду многие розничные торговые предприятия, содержать которые не позволяло финан­совое состояние кооперативных организа­ций.

Число магазинов на 1.01.1991 года составляло 148833 единицы, а за десяти­летний период сократилось на 44,8%, или на 69135 ед. Наряду с этим сократились капитальные вложения в розничную тор­говую сеть, и прекратилось строительство новых магазинов.

Торговая площадь магазинов уме­ньшилась на 44,27% с 13125 тыс. кв. м в 1990 году до 7314,3 тыс. кв. м в 2000 году.

Сокращение розничной торговой сети повлекло за собой падение реальных объемов оборота розничной торговли и, как следствие, снижение индикаторов эф­фективности использования материально-технической базы отрасли. Так, оборот на 1 магазин в сопоставимых ценах умень­шился за 1990-2000 годы на 91,6%. Наря­ду с этим произошло снижение оборота розничной торговли потребительской кооперации на 1 кв. м торговой площади в сопоставимых ценах на 92,4%.

Социальный уровень торгового об­служивания населения потребительской кооперации можно оценить на основе по­казателя плотности и обеспеченности пайщиков и обслуживаемого населения розничными торговыми предприятиями. Плотность торговой сети за 1990-1999 го­ды уменьшилась по числу предприятий с 35 до 25 единиц на 10 тыс. чел., а по тор­говой площади с 2940 до 2083 кв. метров на 10 тыс. чел., что свидетельствует как о сужении сегмента потребительской ко­операции на потребительском рынке, так и об ухудшении качества торгового об­служивания пайщиков и населения. В 2000 году данный разрыв в показателях плотности значительно снизился.

Уменьшение количества магазинов в целом но системе привело к ухудшению показателей обеспеченности торговой се­тью. Если в 1990 г. один магазин обслу­живал 289 чел. (в т.ч. 147 чел. - пайщи­ков), то в 2000 г. - уже 320 чел. (в т.ч. 133 чел. - пайщиков).

За анализируемый период в малых городах и сельской местности произошла ликвидация специализированной сети, резко сократилась торговля товарами культурно-бытового назначения, полно­стью была подорвана сложившаяся в со­ответствии с уровнем жизни до 1990 г. типизация торговой сети. В малых горо­дах и сельской местности исчезли магазины по торговле технически сложными то­варами.

Основным типом магазинов стали смешанные, ассортимент которых форми­ровался под влиянием случайных факто­ров, в основном исходя из обеспечения быстрой реализации товаров.

Более интенсивно, чем количество магазинов снизилось число объектов мел­корозничной и развозной сети. За иссле­дуемый период мелкорозничная сеть со­кратилась на 82,6%, количество автолавок уменьшилось на 85,1%.

На фоне общего сокращения объ­ектов розничной торговли растет количе­ство сданных в аренду магазинов. Так, за 1990-2000 годы количество магазинов, сданных в аренду, увеличилось в 5,9 раза (с 1429 до 8467 ед.). Их доля в 1990 году составляла 1,2% в общей численности ма­газинов, тогда как в 2000 году уже - 9,9%.

Сложность обслуживания сельско­го населения связана с его расселением. Большая часть сельских поселений - это небольшие по числу жителей населенные пункты: от 11 до 25 чел. (24735 ед., или 16,1%), в которых проживает лишь 1% всех сельских жителей (423 тыс. чел.). В основной части они удалены от городов, не имеют дорог с асфальтовым покрыти­ем. Однако в силу своей социальной на­правленности потребительская коопера­ция не может отказаться от обслуживания этих пунктов, несмотря на дополнитель­ные расходы по их обслуживанию. Спрос населения этих сел требует постоянного изучения, так как завоз товаров, не поль­зующихся спросом, увеличивает расходы потребительской кооперации.

33,81% от общего числа розничных торговых предприятий, имеющихся в потребительской кооперации, расположены в населенных пунктах, число жителей ко­торых менее 300 человек, в то время как предприятий других форм собственности в этих населенных пунктах всего 5,04% от общего их числа.

Потребительская кооперация, вы­полняя свою социальную миссию, стара­ется иметь в каждом селе либо стационар­ное предприятие, либо мелкорозничную сеть. Предприятия других торгующих систем располагаются в основном в городах и крупных населенных пунктах. Так, в населенных пунктах свыше 1000 человек они имеют 81,8% всех своих предпри­ятий.

Резкое сокращение объектов роз­ничной торговли повлекло за собой уменьшение численности работников в 5 раз (с 1003,1 до 199,5 тыс. чел.).

Тенденция снижения числа работ­ников за исследуемый период была харак­терна как для организаций потребитель­ской кооперации, так и для всех субъектов розничной торговли страны, что обостри­ло ситуацию на рынке труда, увеличив уровень безработицы.

Социальная направленность дея­тельности потребительской кооперации проявилась в стремлении руководителей организаций системы сохранить трудовой потенциал с целью не допустить резкого увеличения безработицы, особенно в сельской местности. Подтверждением этому служат исчисленные показатели аб­солютного и относительного изменения численности работников розничной тор­говли.

В соответствии с отрицательной динамикой оборота розничной торговли в 1999 году по сравнению с 1998 годом от­носительное уменьшение численности ра­ботников торговли должно было бы со­ставить 32 тыс. чел., тогда как фактически численность уменьшилась на 17,3 тыс. чел. Из числа абсолютно высвобож­денных работников торговли значительная часть в силу преимуществ многоот­раслевой деятельности потребительской кооперации перераспределена в другие отрасли: промышленность, заготовки, транспорт.

В 2000 году по сравнению с 1999 годом численность работников торговли возросла за счет начала экономического роста в отрасли, сопровождаемого созда­нием новых рабочих мест и приведшем в свою очередь к оздоровлению финансово-хозяйственной деятельности. В торговле принято на работу на вновь созданные ра­бочие места 8489 чел., то есть 50% общего числа вновь созданных рабочих мест в системе, тогда как по расчетам относительного изменения численности следовало   бы   дополнительно   привлечь   вся    7,2 тыс. чел. Это свидетельствует о более  активном   привлечении   работников  в временную и сезонную работы.

Во многом этому способствовал проводимая Центросоюзом политика области решения проблемы занятости населения, которая направлена как на создание новых рабочих мест, так и привлечение населения для работы в организация системы на условиях неполного рабочего дня, на временной и сезонной основе.

Для активизации работы по обеспечению занятости сельского населения  в соответствии с Законом Российской Федерации «О занятости населения в Российской Федерации» (в редакции Федерального закона от 20 апреля 1996 год № 36-ФЗ с последующими изменениями дополнениями), Законом Российской Федерации «О потребительской кооперации (потребительских обществах, их союзах) в Российской Федерации» (в редакции Федерального закона от 11 июля 1997 года № 97-ФЗ с последующими изменениями и дополнениями), Постановлениями Прави­тельства     Российской     Федерации     от 22 июня 1999 года № 659 «О мерах по поддержанию  занятости  населения»,  от 14 июля 1997 года № 875 «Об утвержде­нии Положения об организации общест­венных работ» (с последующими измене­ниями       и       дополнениями)       между Министерством труда и социального раз­вития Российской Федерации и Центро­союзом Российской Федерации было за­ключено      Соглашение      по      вопросу организации общественных работ в орга­низациях потребительской кооперации (от 5 января 2000 года № 1-СК768-С).

В соответствии с Соглашением на местах заключаются договоры на прове­дение общественных работ в организаци­ях потребительской кооперации. Основ­ными видами работ для безработных граждан и незанятого населения являют­ся: заготовка сельскохозяйственной про­дукции и лекарственно-технического сы­рья, переработка плодоовощной продукции, сезонная торговля овощами и фруктами, заготовка древесины, ремонт и строительство жилья и коммуникаций, оказание различных услуг населению, ра­боты в сфере общественного питания и кустарного промысла и др.

При создании новых рабочих мест Центросоюз рекомендует учитывать не только работников, принятых на постоян­ную работу, но и привлеченных на вре­менную работу, на неполный рабочий день надомников. Важность проводимых мероприятий заключается не только в предоставлении возможности людям за­работать на жизнь, но и в гарантирован­ном получении пенсии, а также росте ав­торитета потребительской кооперации.

Перспективным направлением дея­тельности организаций потребительской кооперации является привлечение на ра­боту школьников сельских школ (по дого­воренности с администрациями школ) для доставки на дом престарелым и больным жителям села продуктов питания (хлеба и хлебобулочных изделий, бакалеи, мелко­штучных изделий и т.п.).

Таким образом, работа по трудо­устройству населения, являющаяся одним из главных направлений реализации соци­альной миссии потребительской коопера­ции, приносит ощутимые для населения результаты.

В связи с этим, а также учитывая напряженную ситуацию на рынке труда в ряде регионов, Минтруд России и Цен­тросоюз Российской Федерации разрабо­тал и направил в республиканские, крае­вые и областные потребсоюзы совместное письмо от 29 августа 2001 года № 676-АП/ЦСЦ-П-С «Об усилении работы по обеспечению занятости сельского населе­ния» для руководства и исполнения с це­лью активизации работы по обеспечению занятости сельского населения, используя ранее заключенное Соглашение.

Стимулом к росту результатов тор­говой деятельности должна выступать за­работная плата работников потребитель­ской кооперации, которая за период реформ перестала выполнять воспроиз­водственную функцию и только в 1999-2000 годах темпы роста производительности труда стали превышать темпы роста средней заработной платы. Полученное соотношение обеспечило оздоровление экономики отрасли, выразившееся в росте фактического и физического объема обо­рота розничной торговли.

Динамика товарооборота в факти­ческих и сопоставимых ценах показывает, что рост фактического товарооборота за 1990-2000 годы составил 786,5 раз, в то время как сопоставимый товарооборот снизился в 12,9 раз.

В развитии оборота розничной торговли до 1999 года не происходил рост физического объема розничных продаж товаров, хотя отмечается многократное увеличение данного показателя в факти­ческих ценах, что обусловлено инфляци­онным фактором. Только в 2000 году по сравнению с 1999 годом отмечен рост фи­зического объема оборота розничной тор­говли потребительской кооперации, при­чем доля прироста оборота за счет количественного фактора составила 28,35% или в сумме прирост составил 2695,815 млн. руб. И хотя доля влияния ценового фактора все еще велика (71,65%), можно говорить о наметившей­ся положительной динамике роста физи­ческого объема оборота.

Доминирование ценового фактора предопределяет необходимость сравнения индексов розничных цен потребительской кооперации и Российской Федерации в целом. Эмпирические тренды свидетель­ствуют о том, что потребительская коопе­рация пыталась всячески сдерживать рост цен, даже в кризисный 1992 год, когда це­ны по России возросли в 26,1 раза - в по­требительской кооперации всего в 12,55 раз.

В целом за 1990-2000 годы цены по розничной торговле России увеличи­лись в 19 тыс. раз, тогда как в потреби­тельской кооперации в 16,5 тысяч раз. Это во многом оказалось причиной столь глу­бокого спада оборота розничной торговли как всей системы потребительской коопе­рации, так и отдельных ее организаций.

Снижение инфляции выступает фактором стабилизации экономического развития. Однако этот процесс является весьма сложным. Известно, что снижение инфляции достигнуто во многом за счет неплатежей, которые подрывают основы экономики, дезорганизуют ее, лишают стимулов работников, производителей продукции и возможных инвесторов.

Потребительская кооперация, за­купая товар у тех же поставщиков, что и торговые организации других форм соб­ственности, не имела возможности резко­го увеличения надбавки к цене, так как обслуживаемое ею в основном сельское населения было неплатежеспособно, а со­циальная направленность деятельности переместила прибыльную мотивацию на второй план. Минимальный уровень над­бавок обеспечивался за счет более деше­вых источников поступления товаров (то­варов собственного производства, общественного питания и заготовок сис­темы и др.). Не имея возможности покры­тия своими доходами издержек обраще­ния, потребительская кооперация оказалась в тяжелом финансовом положе­нии.

Исследуя динамику роста оборота потребительской кооперации по годам, нами были установлены некоторые зако­номерности. Во-первых, на протяжении всего периода исследования (кроме 2000 года) динамика изменения была отрица­тельной, в то время как тенденции изме­нений всего оборота розничной торговли по стране характеризуются положитель­ным ростом в 1992-1994 годах, 1997 и 2000 годах. Во-вторых, уровень отрица­тельной динамики оборота розничной торговли потребительской кооперации имеет значительно большую колебле­мость, чем общероссийский и количест­венно варьирует от 50% в 1993 году до 88,2% в 1997 году. В-третьих, только в 2000 году наметился экономический рост, выразившийся в увеличении оборота роз­ничной торговли потребительской коопе­рации в сопоставимых ценах на 6,7%.

Влияние факторов макросреды бы­вает как опосредованным, так и прямым, подлежащим количественному измере­нию. Степень влияния инфляции и денежных доходов населения на развитие оборота розничной торговли оценивается с использованием динамических коэффи­циентов эластичности спроса. Рассчитан­ные динамические коэффициенты эластичности спроса от цены показывают, что при увеличении цен на 1% физиче­ский объем оборота розничной торговли уменьшился соответственно в 1991 году на 0,185%, в 1992 году - на 0,043%, в 1993 -на 0,037%, в 1994 - на 0,093%, в 1995 - на 0,183%, в 1996 - на 0,543%, в 1997 - на 0,929%, в 1998 - на 0,98%, в 1999 - на 0,264% и в 2000 году увеличился на 0,372%. В 2000 году рост цен привел к увеличению продаж, так как в этом году на фоне общего экономического роста произошло увеличение реальных денеж­ных доходов населения.

Изменение реальных денежных доходов населения повлияло не только на изменение оборота розничной торговли, но и на его макроструктуру. Спрос насе­ления за 1990-2000 годы в сельской мест­ности переориентировался на продоволь­ственные товары, причем наиболее дешевые - хлеб, крупы, растительное мас­ло, яйца и самые простые необходимые непродовольственные товары - одежду, обувь, трикотаж. В товарообороте низкий удельный вес занимают товары культур­но-бытового назначения, значительно снизилась продажа дорогостоящих хозяй­ственных и строительных товаров. Таким образом, произошло изменение ценност­ных ориентиров обслуживаемого населе­ния. Потребности в престижных покуп­ках, обеспечение комфорта в быту, духовные потребности (покупка книг, магнитофонов, телевизоров и др.) отошла на второй план, уступив место первичным материальным, биофизиологическим по­требностям. За счет этого доля продо­вольственных товаров в обороте рознич­ной торговли          потребительской кооперации с 49,7% в 1990 году повыси­лась до 80,0% в 2000 году.

Следует отметить, что такое изме­нение структуры оборота розничной тор­говли характерно только для потреби­тельской кооперации, так как в целом порозничной торговле России структура оборота за 1990 -2000 годы не изменилась и сложилась на уровне 46% по продоволь­ственным товарам, и 54% по непродо­вольственным товарам. Сложившаяся макроструктура оборота связана, прежде всего, различиями в объеме и структуре спроса сельского и городского населения, недостатком собственных оборотных средств в организациях потребительской кооперации, а также дифференциацией денежных доходов сельского и городско­го населения.

Сужение ассортимента товаров, предлагаемых розничной кооперативной торговлей, с одной стороны, и падение ре­альных доходов сельского населения, с другой, обусловило тот факт, что все меньшую часть своих доходов жители сел направляют на покупку товаров в магази­ны потребительской кооперации.

Упущенные возможности коопера­тивной торговли в сохранении более ус­тойчивого положения на товарном рынке довольно велики. Процент охвата товаро­оборотом потребительской кооперации денежных доходов обслуживаемого сель­ского населения в 2000 г. составил 9,5%, тогда как в 1990 году он составлял 70,1%. Несмотря на снижение реальных доходов, население по-прежнему располагает де­нежными средствами, которые предназна­чены для покупки. Однако большая часть этих денег «уходит» к конкурентам. В этом скрыт значительный резерв будуще­го укрепления позиции потребительской кооперации на рынке.

Снижение степени охвата покупа­тельных фондов населения розничным то­варооборотом потребительской коопера­ции находит свое проявление в уменьшении среднедушевого товарообо­рота в расчете как на 1 человека обслужи­ваемого населения, так и на 1 пайщика (в сопоставимых ценах).

За 1990-2000 годы произошло снижение оборота в расчете на одного об­служиваемого жителя в сопоставимых це­нах в целом по системе на 91,4%. Это обу­словлено тем, что темпы спада оборота розничной торговли были более интенсивными, чем сокращение численности обслуживаемого населения, в результате чего доля прироста (снижения) оборота розничной торговли потребительской кооперации за счет уменьшения числен­ности обслуживаемого населения соста­вила 22,54%.

С учетом того, что основной удельный вес в объеме реализации коопе­ративной торговли занимает продовольст­венная группа, а внутри нее - социально-значимые товары, большинство из кото­рых очень издержкоемки, то и уровень издержек обращения намного выше, чем у конкурентов.

Рассматривая динамику данного индикатора, следует отметить, что рост данного показателя осуществлялся нели­нейно: при общем увеличении уровня из­держек с 9,5% до 19,94% период с 1993 по 1998 годы характеризуется самыми высо­кими уровневыми значениями, достигаю­щими пика в 1994 году (31,64%).

Однако данный год явился пере­ломным в развитии исследуемой величи­ны, так как до данного момента времени наблюдалась устойчивая тенденция роста уровня издержек, а с 1994 года - посте­пенное снижение. В результате увеличе­ния уровня издержек обращения рознич­ная торговля потребительской кооперации из прибыльной отрасли превратилась в убыточную.

Убыточная деятельность ведет к отсутствию собственных оборотных средств у торговых организаций и к появ­лению проблем в осуществлении хозяйст­венной деятельности.

Решению этих проблем способст­вует проводимая реформа организацион­ной структуры потребительской коопера­ции, направленная на уменьшение количества хозрасчетных единиц и объе­динения отраслевых балансов.

В розничной торговле потреби­тельской кооперации Российской Федера­ции в 1990 г. насчитывалось 7942 хозрас­четных организаций, а в 2000г. - 4178. Эти данные свидетельствуют об умень­шении хозрасчетных организаций за деся­тилетний период на 3764 единицы. Мероприятия по совершенствованию организа­ционной структуры позволили значитель­но уменьшить число убыточных предпри­ятий за период с 1995 по 2000 годы (на 55,6%).

К числу крупнейших метаморфоз, переживаемых системой потребительской кооперации, нужно отнести кардинальное изменение роли розничного товарооборо­та системы в развитии оборота розничной торговли страны.

В 2000 году на долю оборота роз­ничной торговли потребительской коопе­рации приходится около 6,8% в общем объеме розничного товарооборота России, тогда как еще в 1990 году потребкоопера­ции принадлежало 22,6% потребительско­го рынка страны. За период 1990-1997 гг. произошла значительная потеря доли рынка (на 18,2 процентных пункта).

Потребительская кооперация поте­ряла значительную долю рынка за счет сокращения торговли в районных цен­трах, уступки самого выгодного сегмента сельского рынка частным предпринима­телям. У потребительской кооперации появились сильные конкуренты, стремя­щиеся монополизировать рынок и вытес­няющие ее с традиционных сегментов рынка - торговли в сельской местности. Это частные торговцы к посреднические структуры, сеть торговых предприятий, объединившихся с предприятиями по производству продовольственных това­ров, ресторанами и т.п. в крупные компа­нии, часто под контролем банков и финансовых структур, а нередко и теневых структур.

К числу неблагоприятных факте ров, отрицательно влияющих на развит потребительской кооперации в период, реформирования рыночной экономик также можно отнести высокий уровень налогов; высокий уровень процентных ставок за банковский кредит; слабое участие пайщиков в деятельности организаций потребительской кооперации.

Таким образом, розничная торгов ля потребительской кооперации за годе реформ развивалась под воздействие многих внешних факторов, которых сформировали основные тенденции развита розничной торговли как доминирующей отрасли потребительской кооперации.

 

 

Литература

1.Исаенко Е.В. Теоретические аспекты ус­тойчивого развития розничной торговли потребительской кооперации. - Белгород: Изд-во «Кооперативное образование», 2002.

2. Социально-экономическое положение по­требительской   кооперации.   Реализация рекомендаций научно-практической кон­ференции. - М: Центросоюз РФ, 2001.

3. Основные показатели социальной и хозяйственной деятельности потребительской кооперации России за 2001 год. - М.: Центросоюз РФ, 2002.